Average CPC : tout savoir pour maîtriser le coût par clic moyen de vos campagnes digitales
Qu’est-ce que l’Average CPC ?
L’Average CPC (Coût Par Clic Moyen) est un indicateur clé du SEA (Search Engine Advertising).
Il représente le prix moyen payé pour chaque clic sur une annonce publicitaire (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.).
Ce coût dépend de plusieurs facteurs :
- la concurrence sur le mot-clé,
- votre Quality Score (score de qualité),
- votre Ad Rank,
- et la pertinence de vos annonces.
Chez Adelantee, nous surveillons et optimisons en continu le CPC de chaque campagne pour garantir à nos clients une rentabilité maximale et un ROI mesurable.
Comment est calculé l’Average CPC ?
L’Average CPC se calcule de la manière suivante :
Average CPC = Coût total des clics ÷ Nombre total de clics
Exemple : si une campagne Google Ads dépense 500 € pour 250 clics, le coût par clic moyen est de 2 €.
Ce chiffre varie selon :
- la concurrence du secteur,
- le niveau de qualité des annonces (Ad Relevance),
- la pertinence de la page de destination,
et les enchères des concurrents.
Pourquoi le coût par clic moyen est si important
Mesurer la rentabilité des campagnes
Le CPC moyen permet d’évaluer le coût d’acquisition d’un visiteur et de déterminer si vos investissements publicitaires sont rentables.
Optimiser les budgets
En réduisant le CPC tout en maintenant la performance, vous pouvez accroître votre volume de clics sans augmenter vos dépenses.
Évaluer la qualité de vos annonces
Un CPC trop élevé peut révéler un problème de pertinence, de landing page ou de structure de compte.
Comparer les plateformes publicitaires
Le coût par clic varie fortement selon le canal :
- Google Ads : souvent entre 0,50 € et 3 €.
- Meta Ads (Facebook & Instagram) : entre 0,20 € et 1 €.
- LinkedIn Ads : entre 3 € et 7 € en moyenne.
Comment réduire son Average CPC
Améliorer le Quality Score
Le Quality Score est un levier direct sur le CPC.
Il dépend de trois facteurs :
- La pertinence de l’annonce.
- Le CTR attendu (taux de clics).
- L’expérience sur la page d’atterrissage.
Plus votre score est élevé, plus Google réduit vos coûts tout en améliorant votre position.
Travailler la structure des campagnes
Un compte bien structuré, avec des Ad Groups précis et des mots-clés bien regroupés, améliore la cohérence et la performance.
Cibler les bons mots-clés
Évitez les mots-clés trop concurrentiels ou trop génériques.
Misez sur la longue traîne et les requêtes à forte intention.
Optimiser la page de destination
Une landing page rapide, claire et pertinente augmente le taux de conversion et améliore le Quality Score.
Tester en continu
L’A/B Testing des annonces (titres, descriptions, CTA) permet d’identifier les combinaisons les plus efficaces pour un CPC plus bas.
L’approche Adelantee
Chez Adelantee, nous combinons data, stratégie et optimisation continue pour réduire le coût d’acquisition tout en maximisant les résultats.
Nos experts SEA s’appuient sur :
- une analyse de mots-clés précise,
- des campagnes structurées et segmentées,
- et une optimisation data-driven des enchères et annonces.
Chaque clic est pensé pour apporter de la valeur, pas seulement du trafic.
Nous intégrons également le CPC moyen dans nos tableaux de bord multicanaux pour mesurer la synergie entre SEO, SEA et Social Ads.
FAQ – Average CPC (Coût par clic moyen)
Le CPC correspond au coût d’un clic individuel, tandis que l’Average CPC est la moyenne de tous les clics d’une campagne.
Tout dépend du secteur. En général, un CPC inférieur à 1 € est excellent sur Meta Ads, et entre 1 et 2,5 € sur Google Ads est considéré comme performant.
Cela peut venir d’une hausse de la concurrence, d’un Quality Score en baisse, ou d’une annonce peu pertinente.
Oui, en améliorant le Quality Score et en ajustant vos enchères intelligemment, vous pouvez obtenir plus de clics pour le même budget.
Parce que nous optimisons vos campagnes avec une approche data-driven, en équilibrant performance, coût et qualité, pour maximiser votre ROAS.