Table des matières
Les bases de Google Adwords
Google Adwords est une des composantes les plus importantes de la suite Google pour votre entreprise.
Cet outil de Google vous permettra de mettre en avant votre site et vos produits sur les résultats de recherche Google.
Les pages que vous faites la promotion apparaîtront alors tout en haut des résultats. Nous allons donc commencer par vous expliquer les bases pour comprendre Google ADS.
Les trois ensembles d’un compte Google ADS sont les campagnes, le budget et l’analyse des résultats.
Les campagnes
Les campagnes sur Google ADS sont des groupements d’annonces qui suivent une même stratégie. Sur la page d’une campagne vous trouverez :
- Votre budget
- Votre zone géographique ciblée
- Vos stats
- Conversions
- Coût par conversion
- Clics
- Coût
- Votre score d’optimisation
- Etat des annonces
- Les principaux signaux d’enchères
- D’autres KPI qui peuvent être intéressants à analyser par la suite
Tous ces points vous permettent de configurer les campagnes de la meilleure manière possible pour votre cible et de comprendre les intéractions de cette dernière sur votre site. Lorsqu’on vous créez une campagne vous allez surtout pouvoir paramétrer cette dernière grâce à l’affichage de vos publicités sur les différentes plateformes que possède le géant Américain !
Nous avons un article complémentaire et détaillé sur comment créer une campagne dans Google Adwords.
Le budget
Le budget est l’élément clé de votre campagne sur Google ADS. Il faut savoir que Google utilise un budget journalier et non un budget mensuel. Il faut donc faire attention à ce que ce dernier soit en accord avec votre dépense cible journalière. Vous pouvez demander à Google de gérer automatiquement votre budget de plusieurs manière différentes
- Maximisation des clics : Obtenez le plus grand nombre de clics possible pour votre budget.
- Maximiser les conversions : Obtenez un maximum de conversions pour votre budget.
- Maximiser la valeur des conversions : Maximiser la valeur totale des conversions
- ROAS Cible : Atteignez un retour sur investissement publicitaire précis en fonction de vos objectifs.
- CPA cible : Obtenez des conversions à un coût moyen spécifique.
Chaque stratégie peut être choisie en fonction de vos objectifs principaux, qu’il s’agisse d’augmenter le trafic, de générer des leads ou d’améliorer la rentabilité de vos campagnes.
Retrouvez notre article sur la gestion de budget sur Google Adwords!
L’analyse
Google ADS nous permet d’analyser nos résultats. Vous pouvez y ajouter beaucoup d’options différentes afin d’avoir uniquement celle qui vous intéresse pour l’analyse de vos résultats. En effet, en fonction des KPI que vous allez suivre votre analyse sera différente.
Voici les indicateurs de bases de Google ADS :
- Clics : Le nombre de clics sur votre annonce
- Impressions : Le nombre de fois où votre annonce a été affichée
- CTR : Click through rate, le nombre de clics par rapport au nombre impressions
- Average CPC : le coût par clics moyen
- Cost : Les dépenses sur la période indiqué.
Quelques indicateurs que nous trouvons très intéressant chez Adelantee :
- Conv rate : % de conversions menant à une action.
- Conv value : Sommes des valeurs de conversion.
- Conversion : Votre nombre de conversion.
- Conv value / cost : La valeur de conversion pour un euro dépensé.
- Cost / conv : le coût par conversion.
- Quality score : mesure la qualité de l’annonce et de la page cible.
Choisissez vos indicateurs en fonction de ce que vous souhaitez savoir sur votre performance.
Vous pouvez aussi nous contacter pour qu’on pilote votre stratégie SEA, nous sommes une Agence SEA.
