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Tout savoir sur les campagnes dans Google Adwords
Perdu parmi la liste d’optimisation possibles aux niveau des campagnes Google Adwords? Voici un guide qui vous permettra de comprendre chaque paramètre !
Si vous êtes débutant, voici un article sur les bases de googles ads.
Une campagne est un ensemble de groupes d’annonces partageant des paramètres communs entre eux. Considérez ces campagnes Google ADS comme des campagnes publicitaires classiques.
Chaque campagne dispose de son propre budget qui sera réparti à travers les annonces et à travers plusieurs paramètres que vous aurez fixés. Retrouvez notre article détaillant le budget en SEA.
Il existe plusieurs types de campagnes, nous allons les détailler ci-dessous.
Les différents types de campagnes
Il existe plusieurs types de campagnes, toutes se comporte différemment :
- “Campagne sur le réseau de recherche” ou “campagne search” :
- La campagne Search affiche des annonces textuelles lorsque les utilisateurs font une une recherche en rapport avec vos mots clés.
- La campagne display :
- La campagne display affiche des annonces visuelles comme des bannières sur les sites partenaires de Google mais aussi sur Youtube, Gmail ect.
- La campagne Shopping :
- La campagne shopping permet l’affichage d’une image d’un produit avec son prix et le nom du marchand dans la barre shopping de Google.
- La campagne Performance Max :
- La campagne Performance Max de Google permet de diffuser une annonce sur tous les canaux de Google grâce à l’IA.
- Les campagnes vidéos
- Elles permettent l’affichage sur Youtube, et le réseau display.
- Campagne Discover
- Les campagnes discover sont affichées surDiscover.. .
- Campagne local
- Les campagnes locales vont être principalement utiles pour les magasins physiques, maintenant fusionnées avec la campagne PMax, elles cherchent à optimiser les visites en magasin.
La création basique d’une campagne
Si vous avez besoin d’un accompagnement direct sur la création d’une campagne Google Adwords vous pouvez nous contacter, nous sommes une agence spécialiste Google Adwords.
Etude de cas : impression textile
Je suis un petit entrepreneur dans l’impression textile. N’étant pas très connu dans cette industrie très concurrentielle, je souhaite ainsi que mon activité soit mise en avant sur les supports publicitaires Google et ainsi toucher des personnes intéressées par mes produits.
Avec cette objectif je souhaite mener une campagne Performance Max.
J’ai décidé de choisir cette campagne car elle me permet :
- D’être présent sur tous les supports de Google.
- Je souhaite ne pas perdre de temps à gérer très longtemps ma campagne.
- Je souhaite laisser à l’IA de Google la capacité de maximiser les ventes.
Création de ma campagne
Pour créer une campagne, rien de plus simple, je vous propose de suivre ce petit guide rapide :
- Cliquez sur “Nouvelle campagne”
- Choisissez l’objectif de votre campagne
- Ici on a choisi comme objectif de maximiser les ventes
- Choisissez le type de campagne que vous souhaitez réaliser
- Ici on a choisi une campagne Performance Max
- Définissez les paramètres de votre campagne
- Le nom, la zone géographique, la langue
- Définissez votre budget ainsi que votre stratégie d’enchères
- Attention, le budget est au jour, commencez par un petit budget, que vous augmentez petit à petit jusqu’à atteindre un plafond.
- Il existe plusieurs stratégies d’enchères
- Maximiser les clics (trafic)
- Maximiser les conversions (ventes, leads)
- Maximiser la valeur des conversions (optimisation des ventes)
- ROAS cible (retour sur investissement publicitaire)
- Ciblez les mots clés proche de votre activité
Maintenant que votre campagne est créée, il faut dès à présent s’occuper des annonces.
La création d’un groupe annonce
La création d’une annonce avec Google est très simple. Il est important de respecter plusieurs aspects mais aussi de faire plus que ce que recommande Google.
- Ajouter un lien final
- Ce sera la page de votre site visitée par l’internaute.
- Ajouter des titres
- Google considère que le minimum de titres à mettre est 3.
- Pour plus de résultats et une bien meilleure optimisation mettez en 15.
- Les titres ne doivent pas dépasser les 30 caractères
- Ajoutez des titres longs
- Ajoutez les 5 pour avoir une meilleure personnalisation et une meilleure optimisation.
- Les textes doivent faire maximum 90 caractères, dans l’idée, c’est 60 minimum
- Ajoutez vos descriptions
- Ici aussi, ajoutez les 5 descriptions.
- Decrivez-y la description de vos produits ou de vos services mis en avant lors de votre campagne.
- Maintenant les images
- Ajoutez autant d’image en rapport avec votre campagne
- Elles doivent respecter plusieurs formats
- Format carré – 1 : 1
- Format vertical – 4 : 5
- Format Horizontal – 1.91 : 1
- En respectant une sorte d’équité entre les formats, votre annonce fonctionnera de manière optimal
- Ajoutez vos vidéos
- Pareil que pour les images ajoutez les 5
- Ici aussi elle doit respecter des formats précis :
- Format carré – 1 : 1
- Format vertical – 9 : 16
- Format Horizontal – 16 : 9
- Ajoutez des liens annexes à votre annonce
- Ces liens annexes vous permettront d’ajouter des liens autres que celui de l’annonce principale.
- Ajoutez les, ils permettront de générer plus de trafic.
- Vous avez aussi la possibilité d’ajouter des composant complémentaires
- Comme : Une promotion, un prix, une info-bulle, un extrait structuré et une zone géographique.
Maintenant que nos campagnes sont créées, laissons les performer pendant quelques jours. Et occupons nous des les optimiser par la suite.
L’optimisation des campagnes
Après avoir laissé votre campagne tourner durant quelques jours, vous pouvez commencer à optimiser vos campagnes Google ADS
Il existe plusieurs types d’optimisations, les recommandations directement affichées par Google, et les optimisations que vous pouvez faire vous mêmes.
Les recommandations Google
Les recommandations Google sont des optimisations de la performance de vos campagnes en fonction des données qu’il récupère.
Google vous fera plusieurs types de recommandations par rapport à différents sujets.
Le budget :
Google vous fera des recommandations sur la manière de gérer votre budget.
Ces recommandations sont à prendre avec des pincettes, car le but de Google est aussi de vous faire dépenser un maximum sur son outil. Elles concernent le budget journalier, la définition de CPA cible, la manière de créer des enchères en fonction du moment de la journée.
Pour en savoir plus, consultez notre article et apprenez à gérer votre budget Google Ads.
L’ajout de composant :
Le deuxième gros type de recommandation de Google est celui de l’ajout de composants ou leurs optimisations. Le but sera donc de suivre les recommandations pour optimiser votre annonce. Ces recommandations sont faciles à mettre en place et ont surtout un fort impact sur votre campagne.
Mots clés et ciblage :
Ces recommandations vont avoir pour effet de mieux cibler votre audience. Ce sera des listes de données, création de bases de données mais aussi de la gestion de mots clés avec l’ajout de mots-clés ou la suppression de mots clés redondants.
Campagne automatisé :
Ces recommandations permettront à l’IA de gérer automatiquement les campagnes.
Les corrections :
Ce sont des corrections importantes qui sont à appliquer car elles peuvent bloquer la diffusion et la validation de vos campagnes.
Les mots clés de recherche
Sur cette page vous voyez tous les mots clés de votre campagne google. Vous pouvez y renseigner des mots clés en rapport avec votre annonce . Par exemple dans notre cas : “impression sur t-shirt” ou [impression textile]. Google décidera si oui ou non s’il met mon annonce en ligne. Comme vous l’avez remarqué, l’utilisation des crochet et des guillemets a une importance.
- Correspondance exacte : [mot clé]
- Votre annonce est affichée sur les recherches très proche du mot-clé
- Moins de volume de recherche
- Correspondance de phrase : “mot clé”
- Annonce est affiché pour des requêtes contenant le mot-clé et ses variantes.
- Correspondance large : mot clé
- Annonce affiché pour un large éventail de recherche
- Moins de contrôle sur la recherche et risque d’être peu pertinent
Maintenant que vos mots clés sont ajoutés. Appuyer sur le carré pour toutes les sélectionner et cliquer sur “terme de recherche” dans la partie bleue.
Vous arrivez sur la page : termes de recherche.
Sur cette page, tous les termes de recherche qui ont été tapés et où votre annonce à été affichée sont mis en avant. Tous les mots clés ne sont pas bons à être gardés pour l’affichage de votre annonce, car certains sont trop éloignés de votre activité principale.
Vous avez la possibilité d’exclure les mots-clés non pertinents, pour cela, ajoutez une liste de mots clés à exclure sur votre campagne.
Exemple : si vous vendez des produits neufs, excluez les mots clés “gratuit” et “occasion” de votre campagne.
Vous avez maintenant toutes les informations qu’il vous faut afin de vous lancer dans la création de votre campagne Google ADS.
Vous pouvez aussi nous contacter pour qu’on pilote votre stratégie SEA, nous sommes une Agence SEA.
