Tout savoir sur les campagnes Google Adwords
Perdu dans les réglages de vos campagnes Google Adwords ? Ce guide vous aide à comprendre les types de campagnes, comment les créer efficacement et surtout, comment les optimiser pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads ?
Une campagne Google Ads est un ensemble de groupes d’annonces partageant des paramètres communs comme le budget, le ciblage ou encore la stratégie d’enchères.
Chaque campagne possède son propre budget journalier, qui est réparti automatiquement selon les performances des groupes d’annonces. Ces campagnes peuvent être axées sur la conversion, la visibilité ou encore le trafic.
👉 Pour aller plus loin, consultez notre article dédié au budget en SEA.
Les différents types de campagnes Google Adwords
Campagne sur le réseau de recherche (Search)
Affiche des annonces textuelles sur la page de résultats de Google, en fonction des mots clés tapés.
Campagne Display
Diffuse des bannières visuelles sur les sites partenaires du réseau Google (Gmail, YouTube, blogs, etc.).
Campagne Shopping
Présente des produits avec image, prix et nom du marchand dans l’onglet “Shopping” de Google.
Campagne Performance Max (PMax)
Permet de diffuser des annonces sur l’ensemble des canaux Google en utilisant l’intelligence artificielle pour optimiser les conversions.
Campagnes Vidéo
Annonces vidéo principalement diffusées sur YouTube et sur le réseau Display.
Campagne Discover
Annonces diffusées dans l’onglet Discover de Google, souvent sur mobile.
Campagne Locale (fusionnée avec PMax)
Optimisée pour générer des visites en magasin, adaptée aux enseignes physiques.
Créer une campagne Google Adwords : le guide étape par étape
Créer une campagne Google Ads peut paraître technique, mais en suivant une méthode simple, tout devient plus clair.
Exemple d’objectif : impression textile
Vous êtes un entrepreneur dans l’impression textile. Vous souhaitez vous faire connaître et augmenter vos ventes.
Pourquoi choisir Performance Max ?
Diffusion sur tous les canaux Google
Gestion simplifiée par l’IA
Optimisation automatique des ventes
Étapes de création
Cliquez sur “Nouvelle campagne”
Choisissez l’objectif (ex. : maximiser les ventes)
Sélectionnez le type de campagne (ici : Performance Max)
Définissez :
Le nom
La zone géographique
La langue
Fixez le budget journalier
Commencez petit puis augmentez progressivement
Choisissez votre stratégie d’enchères :
Maximiser les clics
Maximiser les conversions
Maximiser la valeur des conversions
ROAS cible
Ciblez des mots-clés liés à votre activité
Créer un groupe d’annonces performant
Une fois la campagne créée, il faut construire vos annonces. Voici les éléments indispensables :
Lien final : URL de destination
Titres :
Minimum 3 (recommandé : 15 pour l’A/B testing)
Maximum 30 caractères
Titres longs : jusqu’à 5 (60 à 90 caractères)
Descriptions : jusqu’à 5 descriptions optimisées (90 caractères max)
Images :
Ajoutez plusieurs visuels dans les formats : 1:1, 4:5, 1.91:1
Vidéos :
Intégrez jusqu’à 5 vidéos (formats : carré, vertical, horizontal)
Liens annexes : pour rediriger vers d’autres pages pertinentes
Composants complémentaires :
Promotion, prix, extrait structuré, zone géographique, info-bulle…
L’optimisation des campagnes Google Ads
Une fois vos campagnes lancées, laissez-les tourner quelques jours pour récolter des données. Ensuite, passez à l’optimisation.
Optimisations proposées par Google
Budget : ajustement du budget journalier ou définition de CPA cible
Composants : suggestions d’ajouts pour enrichir les annonces
Ciblage et mots-clés : ajout, suppression, ou ajustement des mots clés
Campagnes automatisées : laisser l’IA gérer certaines actions
Corrections : à effectuer en priorité (problèmes bloquants)
⚠️ Attention : les recommandations de Google visent aussi à augmenter vos dépenses. Restez stratégique.
Optimisations manuelles à ne pas négliger
Certaines optimisations ne sont pas toujours proposées par Google, mais sont essentielles, notamment sur les campagnes Search.
Travailler les mots-clés
Allez dans “Vue d’ensemble” > “Campagnes” > sélectionnez la campagne
Consultez les mots clés de recherche
Ajoutez des expressions précises, ex :
[impression textile] (correspondance exacte)
“impression sur t-shirt” (correspondance de phrase)
impression textile (correspondance large)
Types de correspondance :
[mot clé] = exact (ciblage précis, peu de volume)
“mot clé” = phrase (bon compromis)
mot clé = large (plus de volume, moins de contrôle)
Exclure les mots-clés non pertinents
Accédez aux termes de recherche
Analysez les recherches ayant déclenché vos annonces
Supprimez les termes trop éloignés de votre activité
Exemple : si vous ne vendez que du neuf, excluez les mots-clés comme “occasion”, “gratuit”, etc.
Conclusion
Vous avez désormais toutes les clés pour créer, structurer et optimiser vos campagnes Google Adwords. De la définition du type de campagne jusqu’à l’analyse des performances, chaque étape compte pour maximiser votre retour sur investissement.
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